2021中国十大品牌女性石丽平：民族品牌如何走向

5月16日，由品牌联盟主办、金嗓子肠宝冠名的“2021中国品牌节(第十四届)女性论坛”在京召开，当日晚颁出了“2021中国十大品牌女性”榜单，全国人大代表、鸽子花·松桃苗绣文化品牌创始人石丽平成功入选。

作为国家级非物质文化遗产代表性项目苗绣省级代表性传承人、2019“中国非遗年度人物”，石丽平在论坛上就“民族品牌如何走向世界”做了演讲。

下文摘录她在论坛演讲中的精彩观点，以飨读者——

今天，苗绣已具有现代艺术观念，现代产品观念和现代销售推广观念;她已从一种生活必须品变成了“实用和艺术相结合，传统和时尚相统一”的苗绣。鸽子花·松桃苗绣可以说是传统的，也可以说是现代的。

因为我们认为苗绣既是民族品牌，也是世界品牌。在传承中创新，以更好的品牌意识和理念去推广，然后推向世界。今天的民族品牌已不单是为了今天而生，更是为未来而来，因此我们要提前培养后备力量。

世界眼光，打造世界民族品牌

今天，世界已非自我自给的时代，而是共同共融共享的时代。当我们共享民族品牌发展民族经济时必须站在开放融合的视角，站得高，才能看得远。在现实中往往会囿于狭隘，甚至以民族心理看待民族品牌。当我们自己看不到自己的品牌时，别人也不会认为这是品牌。

当年，我们在寻找民间传人的时候受到一些阻力：那些在老一辈人手中传承几代人的手工记忆，在普通人眼里只不过生活的一部分，他们并没有意识到这些散落在民间的价值，有一天能够登上大雅之堂。想让自己的品牌走出去，不仅从一个角落小山村走出去，还要从乡镇走出去，要有勇气把自己的品牌推向全国，推向世界。从世界的角度知道自己的品牌，这不是一乡一镇的品牌，而是中华民族的品牌，是国家的品牌。现在我的鸽子花·松桃苗绣已销往67个国家和地区，得到了世界的认可。

具有世界眼光，才能具有全球的思路。让我们的民族品牌融入世界文明和文化的大潮中，成为全人类的共同财富，才能成为具有独特民族标签和文化特色的世界品牌。

胸怀世界，构建民族品牌

要想成为民族品牌，产业的内功就显得尤为重要。只有充分做好品牌建设，从基础夯实，民族品牌才有了基础。除此，还要有严谨的战略思想，做一个长期发展规划。正是基于这一思路，鸽子花·松桃苗绣才逐步发展了起来。我们从挖掘散落在民间的苗族记忆传人开始，一个村寨一个村寨的寻找，把手艺人请出来，让这些逐渐消失的珍宝显现并复活。把他们推到世人面前，以技术改变他们的生活，再带动相邻们加入到苗绣技艺当中来，让更多人看到苗绣技艺带给他们的希望，让他们重新焕发生机活力，发挥应有的经济效益和社会效益。

在此基础上，我们还拓展了更多的途径，依靠更多的力量宣传苗绣，推广苗绣，进而让苗绣走出北京，走向全国，走向世界。特别是当苗绣被列为非物质文化遗产的时候，苗绣的精神和价值就凸显出来了，苗绣也就具备了民族意义和世界意义，因而有了更广泛发展前景。

不只是固守，还得有创新

在民族品牌是否能够革新的话题上，目前尚存一些争议。有人认为，既然是民族的那就原汁原味就好了，“发展就是破坏，固守就是对传统最大的宝贵尊重。“也有人认为，民族品牌需要创新发展，所以要基于民间传统进行全新突破。换而言之，把民族品牌变成世界品牌，让传统披上现代的外衣。

民族品牌想要发展，除了坚守民族品牌独立的文化根本外，还要不断吸收新观念、新手法、新技术，不断的夯实改进。同时，传统如果不紧随时代就会陷入墨守成规，改革其实是继承传统的必经之路。

民族品牌不是简单的盈利问题，它承担着向世界展示，推进中华民族传统文化的社会责任。因此推进特定产品时，我们还应怀有国家的意识和民族的情怀。民族品牌是综合产业，只有用综合手段将把最好的民族品牌形象建立并展示出来，才能把她推向世界。

文章来源：《民族艺术》 网址: http://www.mzyszz.cn/zonghexinwen/2021/0524/742.html